Instagram帳號經營

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你的Instagram帳號同時也是你的作品集嗎?你有好幾個Instagram帳號,其中一個是經營品牌用嗎?老是不知道怎麼樣才能吸引更多目光嗎?很遺憾,這篇文章,也無法提供你正解!但我們還是耐心看下去:

社群概念 Community

Instagram作為個人或品牌的宣傳、行銷工具,到底有什麼最佳公式呢?其實沒有,因為每一個帳號背後的使用者或公司,都有著不同的本質,也因此會自然而然吸引不一樣的視覺族群。

Instagram對獨立創業或品牌經營來說,一個很大的功能就是社群網絡(community connection)的建立。每一張照片、每一篇說明,都有可能觸發一段新的關係,一個新的聯繫。

網路上的Instagram教戰守則百百種,但真正適合你的經營模式只有你自己知道。當你不斷地為帳號做微調的同時,也必須觀察這些微調帶來的效果:什麼樣的照片、什麼樣的文字可以獲得最佳互動;什麼樣的內容回應不是很熱烈;什麼樣的整體色調可以反映品牌的個性;什麼樣的po文頻率是最佳週期...等等,這些都只有你投入時間,才有答案。

話雖如此,我們還是可以參考一下經驗豐富者的答案!讓我們從理念開始探索:

理念 Belief

OF KIN是一個鼓勵獨立創業的社群,大部分的社群成員都是創意人(creatives),發起人Kylie Lewis更是集經營(business strategy)、數位行銷(digital marketing)及個人生產力(personal productivity)專長於一身的菁英!

在OF KIN的網頁上有三堂免費的迷你課程(輸入姓名與網址就會在email收到課程-課程為全英文),其中第一堂就提到如何找到跟你擁有相同理念的族群(tribe)。如何找到?很簡單,從知道你自己的理念是什麼開始!

動動手、動動腦

一個小練習-拿出一張紙、一支筆,寫下至少20個你認為你相信的事情,比如說:我相信簡單之中就有美好、我相信練習就會有進步、我相信一個擁抱可以掃除千頭萬緒...等等。剛開始也許會有點困難,但是一旦抓到感覺,會停不下來,然後你會發現紙上要然都是你的理念。

認識你的個人理念之後,你必須明白一件事情:你不是人人,人人也不是你。不可能所有人都跟你抱持相同的理念,相信同樣的事情。你的族群,基本上就是跟你有著相同理念的人,彼此可以交換想法、相互支持、一起茁壯。

對你的個人理念有初步的了解之後,我們來看看如何將它融入你的品牌之中:

個人品牌 Personal Branding

什麼是個人品牌?什麼是品牌?先讓我們看看什麼「不是」品牌:

Kate Arends是生活概念品牌Wit&Delight的發起人,她在Skillshare上面有一堂Personal Branding的課程。在她的課程裡面首先她提到,經營個人品牌不等於「自我推銷」(self promotion)。品牌不等於個人,不是你去過哪裡、不是你做過什麼、不是你的豐功偉業,而是你如何利用「平台」(platform)去呈現這些。

個人品牌為什麼那麼重要呢?因為網路。

水可載舟亦可覆舟,網路讓新型態的工作方式成為可能,也同時成為你的通路,你必須用心經營。已經有Facebook粉專了嗎?有Instagram帳號了嗎?恭喜你,你已經朝建立獨立品牌更近一步了。流通在外的關於你的消息,就是你的口碑,口碑最後就成為品牌形象的一部分。

做人要表裡一致,品牌風格也要前後貫通。在Instagram上面分享圖文的時候隨時提醒自己你的品牌是什麼。

動動腦

你的品牌是什麼(目的)?你是做什麼的?你為什麼做這個?你的品牌特色是什麼?你的生活態度是什麼?如果想做這個為什麼要找你?所以你提供的是什麼樣的服務或產品?

帳號經營 Content Management

對你的理念跟品牌有更多的自我瞭解之後,該如何安排你在Instagram的內容呢?一起來參考一下Studio Bicyclette的幾個建議(以產品為導向的帳號為例):

  • 產品生活化的照片:如此一來使用者可以對他們使用這個產品的想像有個藍圖。
  • 你工作室/辦公室/工作台的一角:讓大家對你正在做的事情更有參與感,也分享你辛苦的過程。
  • 分享你的靈感來源:好東西就是要跟大家分享♥
  • 富有品牌風格的文字設計:利用你的品牌風格去分享一句你喜歡的格言,或者別人對你的好評,讓文字融合在你的風格之中。
  • 分享你的工具:你平常是用什麼創作的呢?如果你是攝影師,你用的相機是哪一台呢?也許每天一杯咖啡就是你的祕密武器,那就告訴我們你最喜歡的咖啡吧!
  • 你的照片:你,yes you,就是你,這個品牌背後的那個人,讓大家知道這個他們都喜歡的品牌背後,是有一個活生生的血肉在做這些所有的事情。

在Intagram上面發佈圖文的時候交替使用這些小撇步,也許對你有幫助,但也許不是每一個人都適合,沒關係,仔細想想你的品牌理念,靈活運用有效的內容,你會抓到感覺的。

服務導向的品牌也許可以變相參考這些建議,俗話說「師父領進門,修行在個人」,守則再多也要看大家怎麼活用囉!

總而言之,經營Instagram不是一件容易的事情,帳號人人都可以有,用心經營才是讓你與眾不同的關鍵♥

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Image by Eaters CollectiveAnnie Spratt, Brooke Lark, Brooke Cagle


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